Peran Fitur Interaktif Social Commerce terhadap Keputusan Pembelian pada TikTok Shop

Authors

  • Issabila Rosulika Universitas Pekalongan
  • Ari Muhardono Universitas Pekalongan
  • Wenti Ayu Sunarjo Universitas Pekalongan

DOI:

https://doi.org/10.57141/kompeten.v4i4.243

Keywords:

Pemasaran Afiliasi, Streaming Langsung, Konten Pemasaran, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Pengaruh Affiliate Marketing, Live Streaming, dan Konten Marketing terhadap Keputusan Pembelian Tiktok Shop Lavina.id dengan teknik sample random sampling. Jenis penelitian ini yaitu kausal. Jumlah sampel sebanyak 100 dari konsumen lavina.id. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan metode regresi linier berganda melalui program SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Affiliate Marketing berpengaruh positif tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian, 2) Live Straming berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian 3) Konten Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

Downloads

Published

2026-01-15

How to Cite

Rosulika, I., Muhardono, A., & Sunarjo, W. A. (2026). Peran Fitur Interaktif Social Commerce terhadap Keputusan Pembelian pada TikTok Shop. Kompeten: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 4(4), 1502–1513. https://doi.org/10.57141/kompeten.v4i4.243

Issue

Vol. 4 No. 4 (2026): January 2026

Section

Articles