Pengaruh Social Media Marketing Melalui Instagram dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Sabun Pembersih CV Araz Limo Kayo

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh social media marketing melalui Instagram terhadap keputusan pembelian sabun pembersih CV Araz Limo Kayo, untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand trust terhadap keputusan pembelian sabun pembersih CV Araz Limo Kayo, dan untuk mengetahui bagaimana pengaruh social media marketing melalui Instagram dan brand trust terhadap keputusan pembelian sabun pembersih CV Araz Limo Kayo baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengikut (followers) Instagram CV Araz Limo Kayo, dengan jumlah sampel sebanyak 105 responden yang ditentukan menggunakan teknik non-probability sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana dan berganda, analisis koefisien korelasi, koefisien determinasi, serta uji hipotesis (uji t dan uji F) menggunakan program SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing melalui Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dibuktikan dengan nilai t hitung 54,664 > t tabel 1,659, dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan koefisien determinasi sebesar 96,7%. Brand Trust juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai t hitung 44,216 > t tabel 1,659, nilai signifikansi 0,000 < 0,05, serta koefisien determinasi sebesar 95,0%. Secara simultan, Social Media Marketing melalui Instagram dan Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, yang dibuktikan dengan nilai F hitung 1607,053 > F tabel 3,09, nilai signifikansi 0,000 < 0,05, serta nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 96,9%, sedangkan sisanya sebesar 3,1% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Dengan demikian, semakin baik penerapan social media marketing melalui Instagram dan semakin tinggi tingkat kepercayaan konsumen terhadap merek, maka keputusan pembelian konsumen terhadap produk sabun pembersih CV Araz Limo Kayo akan semakin meningkat.